Auszug - Markenhandbuch und neues Corporate Design für die Lübecker Bucht  

Herr Rosinski erläutert die Gründe für das neue Markenhandbuch und Auszüge des neuen Corporate Designs für die Lübecker Bucht anhand seiner Vorlage. Die Präsentation ist in allris verfügbar.

Herr Kasten bemängelt, dass der Gesundheitsstandort Neustadt in der Präsentation nicht berücksichtigt wurde. Das Thema Gesundheit sei ein wichtigerer Standortfaktor in Neustadt in Holstein.

Herr Gerthenrich fragt nach, warum in der Präsentation das Thema Wassersport keine Rolle spielt. Herr Rosinski antwortet, dass Segeln und Surfen bzw. Wassersport an sich ein Nischensegement ist und bei einer ungestützten Befragung daher nicht genannt wurde.

Herrn Cremer fehlt der Bezug zur „Ostsee“ bei den Befragungen. Dieser Bezug müsse stärker herausgearbeitet werden.

Herr Dr. Pasenau fragt, ob es eine Adaption des Logos für die Ansprache skandinavischer Gäste gebe.

Herr Rosinski versichert, dass alle angesprochenen Punkte sehr wohl Berücksichtigung bei der Außendarstellung der Region finden werden, da sie ein wesentlicher Bestandteil sind und explizit für die Region stehen. Nur haben diese Themen in der Befragung, die in Süddeutschland stattgefunden hat, keine Rolle gespielt.

Weiterhin führt Herr Rosinki aus, dass das neue Logo in den verschiedenen vorgestellten Variationen ab sofort den „Klecks“ ersetzen wird. Er hofft, dass in wenigen Jahren das neue Logo ein echtes Markenzeichen wird und für hohe Qualität steht.  

Derzeit werde abgestimmt, wie die hafenheimat und das neue Logo der Lübecker Bucht kombiniert werden können. Erste Entwürfe für die Darstellung auf den Großplakaten und Ortseingangsschildern liegen zur Diskussion vor.

Herr Greve betont, dass das neue Logo deutlich von der bisherigen Linie abweiche und durch die Markteinführung zweier Lübecker Bucht Logos innerhalb weniger Jahre für die Gäste eine Herausforderung darstellen könne. Die Ausschussmitglieder sind sich einig, dass die Marke „hafenheimat“ für Neustadt in Holstein beibehalten werden soll, da diese bei Gästen und Einheimischen sehr beliebt sei.

Herr Rosinski betont, dass das Lübecker Bucht Logo vor allem für überregionale Marketingzwecke genutzt werde. Da Scharbeutz, Haffkrug und Sierksdorf bislang kein eigenes Ortslogo vorweisen konnten, wird nun das Lübecker Bucht Logo mit dem jeweiligen Ortsnamen  genutzt. Im Fall von Neustadt-Pelzerhaken-Rettin soll bei Marketingmaßnahmen mit Ortsbezug gern das hafenheimat-Logo genutzt werden. 

Für die Ausschussmitglieder ist die Herleitung des neuen Logos nachvollziehbar, jedoch wecke das allein stehende Logo keine Emotionen und wirke blass. Das Logo an sich sei nicht als Bucht erkennbar, sondern erzeuge andere Assoziationen. Die Variationen des Logos werden als sympathisch erachtet.

Beschluss:

Der Tourismusausschuss nimmt das neue Corporate Design für die Lübecker Bucht zur Kenntnis.

Abstimmungsergebnis:

Einstimmig