Vorlage - VO/2371/20  

Im Jahr 2019 hat die TALB ein Markenhandbuch für die Lübecker Bucht erarbeitet und auf dessen Grundlage ein neues Corporate Design entwickeln lassen. Im Rahmen des Ausschusses wird Herr Rosinski auf beide Punkte eingehen und Inhalte präsentieren. Folgende Fragestellungen sind dabei von Bedeutung:

• Wie lässt sich die ‚DNA‘ der Lübecker Bucht beschreiben?
• Was macht das Leben und den Urlaub bei uns besonders?
• Wie lässt sich das tief verwurzelte Profil der Lübecker Bucht beschreiben?
• Wie grenzt sich unsere Bucht im Detail von anderen ab?
• Mit welchen Angeboten ist die Marke vor Ort erlebbar und erkennbar?
• Wer sind unsere heutigen Gäste und wie sieht unser Lieblingsgast von morgen aus?

Warum diese Fragen? Weil zum einen alleine in Deutschland mehr als 5.000 Tourismusorganisationen werblich aktiv sind. Zum anderen unterscheiden wir uns auf den ersten Blick nicht bedeutend von anderen (Küsten-)Destinationen. Der Anspruch besteht darin, dass wir uns nicht auf Vielfalt konzentrieren, sondern uns mit Angeboten differenzieren und bestimmte Gästegruppen emotional an uns binden.

Das Markenhandbuch weist maßgeblich den Weg für die zukünftige Destinationsentwicklung (somit auch für die Strategien des touristischen Entwicklungskonzeptes, das zur Zeit erarbeitet wird).

Im zweiten Teil wird die TALB ausgewählte Inhalte des neue Corporate Design inkl. Logo unter Berücksichtigung des Hafenheimatauftritts präsentieren.  

Der Tourismusausschuss nimmt das neue Corporate Design für die Lübecker Bucht zur Kenntnis.   

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