Vorlage - VO/3271/24  

Zum Sachstand der Markenstrategie in Bezug auf die LTO Erweiterung wurde zuletzt unter TOP 6 in der Tourismusausschusssitzung am 28.5.2024 umfangreich berichtet (vgl. Bericht und Inhalte der Präsentation im Bürgerinformationssystem).

Diese Vorlage und die anschließende Diskussion im Ausschuss selbst zielt darauf ab, ein Stimmungsbild von den Ausschussmitgliedern zur zukünftigen Logoverwendung für die Ortsprofilierung von Neustadt in Holstein zu erhalten.   

Grundlegend bestand die Aufgabe für die Agentur darin, eine Familienmarkensystematik zu erarbeiten, die einerseits eine starke und individuelle Ortsprofiliierung ermöglicht und andererseits die gemeinsamen Stärken und Alleinstellungsmerkmale der Region Lübecker Bucht klar benennt und sie herausstellt. Die erarbeiteten Inhalte zu Markenwerten, Markenversprechen, Markenerlebnis, Markenkern, Leitgeschichten, etc. wurden im Ausschuss vom 28.5.2024 vorgestellt und von den Ausschussmitgliedern für überzeugend bewertet.

Neben den Inhalten zur touristischen Markenstrategie wurde auch auf die Logosystematik im Tourismusausschuss am 28.05.2024 eingegangen. Dabei wurde das Regionslogo „Lübecker Bucht“ leicht verändert. Die Logos vom Timmendorfer Strand und der Hafenheimat wurden ebenfalls verändert, wobei die Symbole (Seepferchen, Papierschiffchen) und Beschriftungen vom Originallogo übernommen wurden (siehe auch Abbildungen in der Anlage auf Seite 2). Für die Orte Scharbeutz, Sierksdorf gibt es aktuell kein spezielles Ortslogo. Entsprechend der Markenstrategie haben die jeweiligen Ortsvertreter den Wunsch geäußert, entsprechende Ortslogos für Scharbeutz, Haffkrug und Sierksdorf entwickeln zu lassen.

Für Neustadt in Holstein stellt sich die Frage, ob das Hafenheimat Logo auch zukünftig für die Ortsprofilierung von Pelzerhaken und Rettin zum Einsatz kommt, oder ob neue Ortslogos für die Ortsteile entwickelt werden sollen. In Vorgesprächen mit Vertretern vom Stadtmarketing und dem Tourismusservice wurde deutlich, dass das Hafenheimat Logo anerkannt und beliebt ist und der Bedarf für weitere Logos in den Ortsteilen nicht gesehen wird. Diese Thematik soll mit den Ausschussmitgliedern abgestimmt werden.

Die Verwaltung weist darauf hin, dass die Markenanmeldung der hafenheimat im Jahr 2026 durch die Stadt Neustadt in Holstein erneuert werden muss. Daher bietet es sich an, den Relaunch des hafenheimat-Logo im Jahr 2025 im Stadtmarketing anzugehen, um die Verwendung des neuen, an den Relaunch des Lübecker Bucht-Logos angepassten hafenheimat-Logos zu vereinheitlichen.

Der Tourismusausschuss wird um ein Stimmungsbild gebeten.

Nachhaltigkeitseinschätzung:

LTO-Erweiterung Ortsprofil und Logo 8.10.2024