Vorlage - VO/2585/21  

Das Stadtmarketing in Neustadt in Holstein begann Ende der 1990er Jahre mit einem Strategieprozess mit breiter Bürgerbeteiligung und Workshops der beteiligten Akteure. Der Gewerbeverein nahm als Initiator und wichtigster Partner der Umsetzung hierbei eine besondere Rolle ein. Doch das Verhältnis zwischen Stadtmarketing und Gewerbeverein hat sich u. a. auch durch Wechsel im Vorstand des Gewerbevereins geändert. Die Rahmenbedingungen für die lokale Wirtschaft und die Innenstadt haben sich in den letzten 20 Jahren deutlich gewandelt. Neue Akteure wie z.B. die 2013 gegründete TALB spielen heute ebenfalls eine Rolle im Marketing der Stadt. Die Stadtmarke „hafenheimat“ wurde entwickelt und eine Vielzahl von Maßnahmen umgesetzt.

Im Rahmen einer Evaluierung auf der Basis von Akteursgesprächen wurde 2020/2021 eine Bewertung des bisher Erreichten vorgenommen, aber auch Handlungsbedarfe und offene Fragen aufgezeigt. Der entsprechende Bericht wird der Beschlussvorlage als Anlage beigefügt. Klärungsbedarf hinsichtlich der Organisationsstruktur des Stadtmarketings und seiner beteiligten Partner wurden außerdem bereits in einer Zukunftswerkstatt in 2019 aufgezeigt.

Im Ergebnis der Evaluierung wird eine Fortschreibung der Grundlagen aus 1999/2000 empfohlen, welche wiederum mit breiter Beteiligung die Zukunftsstrategie des Stadtmarketings definiert, wie auch die künftige Organisationsstruktur und Wege der Umsetzung aufzeigt. 

Der Tourismusausschuss nimmt die Ausführungen zur Auswertung der Herbstgespräche zur Kenntnis. 

2021_02_25 cima Evaluation STADTMARKETING Neustadt i. H.